2017年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在持續(xù)的高速增長(zhǎng)中步入一個(gè)相對(duì)成熟與精耕細(xì)作的新階段。人口紅利逐漸減弱，用戶規(guī)模增速放緩，但用戶深度使用和商業(yè)價(jià)值挖掘成為行業(yè)主旋律。通過(guò)盤點(diǎn)年度核心數(shù)據(jù)，我們可以清晰地洞察市場(chǎng)格局的變遷與未來(lái)發(fā)展的脈絡(luò)。

一、用戶規(guī)模：觸頂與下沉并存

截至2017年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備總數(shù)已突破10億大關(guān)，同比增長(zhǎng)率放緩至個(gè)位數(shù)。這標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已接近天花板，純粹依靠新用戶增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的模式難以為繼。與此市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的“下沉”特征：三線及以下城市的用戶增速明顯高于一二線城市，成為用戶增長(zhǎng)和流量增長(zhǎng)的主要來(lái)源。銀發(fā)群體（50歲以上）和低齡群體（00后）的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率快速提升，構(gòu)成了新的增量市場(chǎng)。

二、用戶時(shí)長(zhǎng)：爭(zhēng)奪加劇，內(nèi)容為王

盡管用戶總量增長(zhǎng)放緩，但用戶人均每日使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017年平均超過(guò)4小時(shí)。用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)空前激烈，勝負(fù)手在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與沉浸式體驗(yàn)。短視頻、手機(jī)游戲、綜合資訊、在線視頻等泛娛樂(lè)內(nèi)容應(yīng)用是消耗用戶時(shí)間的絕對(duì)主力。尤其是短視頻行業(yè)在2017年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，頭部平臺(tái)日活躍用戶數(shù)（DAU）和用戶使用時(shí)長(zhǎng)均呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)上升，重塑了內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的格局。

三、行業(yè)格局：巨頭生態(tài)化與垂直領(lǐng)域深耕

市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，騰訊、阿里巴巴兩大巨頭通過(guò)投資與自建，構(gòu)筑了龐大的生態(tài)系統(tǒng)，覆蓋社交、支付、電商、文娛、出行等方方面面。在巨頭的身影之外，眾多垂直領(lǐng)域也涌現(xiàn)出獨(dú)角獸。例如，新零售概念興起帶動(dòng)生鮮電商、無(wú)人貨架熱度飆升；知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域完成用戶教育，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期；共享經(jīng)濟(jì)在出行和單車領(lǐng)域經(jīng)歷洗牌后，模式趨于理性。數(shù)據(jù)服務(wù)本身作為基礎(chǔ)設(shè)施，其價(jià)值被空前重視，大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)開(kāi)始深度賦能各行業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、智能推薦和效率提升。

四、流量與商業(yè)化：新路徑的探索

移動(dòng)流量的獲取成本持續(xù)攀升，促使企業(yè)從粗放的流量購(gòu)買轉(zhuǎn)向精細(xì)化的用戶運(yùn)營(yíng)和存量挖掘。基于大數(shù)據(jù)的程序化廣告投放規(guī)模大幅增長(zhǎng)，效果廣告占比提升。電商領(lǐng)域，社交電商、內(nèi)容電商模式崛起，通過(guò)社交關(guān)系和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)，成為傳統(tǒng)中心化平臺(tái)之外的重要增長(zhǎng)極。應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，特別是游戲內(nèi)購(gòu)和內(nèi)容訂閱，在移動(dòng)支付的普及下變得更加順暢，成為許多應(yīng)用的核心收入來(lái)源。

五、技術(shù)驅(qū)動(dòng)：邁向智能互聯(lián)

2017年是人工智能從概念走向廣泛應(yīng)用的元年。AI技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用隨處可見(jiàn)：從資訊客戶端的個(gè)性化推薦、語(yǔ)音助手的人機(jī)交互，到攝像頭的場(chǎng)景識(shí)別和美顏算法。4G網(wǎng)絡(luò)普及和資費(fèi)下降為高清視頻、直播等富媒體應(yīng)用鋪平了道路，并為即將到來(lái)的5G時(shí)代進(jìn)行了鋪墊。物聯(lián)網(wǎng)（IoT）與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合初現(xiàn)端倪，智能硬件開(kāi)始成為新的流量入口和數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)。

回望2017，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在“量”上逼近頂點(diǎn)，卻在“質(zhì)”上開(kāi)啟了新的征程。數(shù)據(jù)的價(jià)值被深度挖掘，服務(wù)于用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪、商業(yè)模式的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)效率的提升。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)而言，這意味著需求從基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，向更深度的分析洞察、更智能的決策支持以及更全面的解決方案升級(jí)。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，將是基于數(shù)據(jù)與技術(shù)的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)與效率競(jìng)爭(zhēng)。